San José, Costa Rica. Martes 11 de noviembre, 1997

Monitoreo de propaganda electoral

Giran ¢570 millones a pauta publicitaria

Dieciséis agrupaciones políticas habrían facturado -en conjunto- casi ¢570 millones durante los diez primeros meses de 1997 en pauta publicitaria de televisión, radio y prensa escrita.

Así lo revela la firma Servicios Publicitarios Computadorizados, propiedad de José Francisco Correa, en su primer informe para La Nación acerca de inversión y monitoreo de propaganda electoral.

Dicho estudio señala que, entre enero y octubre pasados, el Partido Unidad Social Cristiana (PUSC) habría gastado ¢422.555.000 en pauta. Esa cifra representa el 74,23 por ciento del monto total.

El Partido Liberación Nacional (PLN) habría girado ¢140.611.000 -equivalente al 24,70 por ciento-, mientras que el gasto de 14 agrupaciones minoritarias ascendería a ¢5.679.000 (1,17 por ciento).

Los resultados emanaron del monitoreo de 10 canales nacionales, Cable Color, 36 radioemisoras, 12 revistas, 16 periódicos y 6 diarios. El informe revela que la radio y la televisión son los medios más usados.

Muestra de ello es que la empresa Servicios Publicitarios Computadorizados registró un total de 6.761 cuñas de radio. De estas 5.245 fueron pautadas por el PUSC, 1.283 por el PLN y 233 por otras agrupaciones.

También se reportó 6.008 anuncios televisivos (4.311 del PUSC y1.697 del PLN).

Constantino Urcuyo, jefe de proyección política del PUSC, aseveró ayer que la inversión en propaganda "no es ningún pecado" sino una forma de garantizar una sucesión tranquila de las autoridades de gobierno.

"La democracia cuesta. En otros países se gasta en comprar tanques y aviones para mantener a los militares en el poder. En Costa Rica gastamos en propaganda electoral una vez cada cuatro años", dijo.

Ayer no fue posible conocer el criterio de Guillermo Constenla, jefe de campaña del PLN, ni de Víctor Ramírez, asesor de comunicación política del aspirante liberacionista, José Miguel Corrales.

Corrales, por su parte, justificó el gasto en propaganda argumentando que los medios electrónicos permiten transmitir mensajes a un público mucho mayor que el que llega a las plazas públicas.

"Una cadena de televisión la ven o al menos la escuchan no menos de 200.000 costarricenses. Usted puede llevarles a sus hogares un mensaje serio y hacerles propuestas claras", aseveró.

Por otra parte, el socialcristiano Constantino Urcuyo calificó como "acertados" y "agudos" los cuestionamientos hechos por un panel de tres analistas a la propaganda política.

Los expertos José Alberto Rodríguez, Víctor Flury y Francisco Escobar señalaron -en un informe publicado por La Nación el pasado domingo- que los mensajes del PLN y del PUSC carecen de eficacia.

Su criterio es que sus anuncios no son creativos ni presentan soluciones a los grandes problemas nacionales.

Urcuyo alegó que la propaganda sí ha dado resultados puesto que el candidato socialcristiano, Miguel Angel Rodríguez, lleva una ventaja de hasta 13 puntos porcentuales en las últimas encuestas.

Corrales sostuvo que su agrupación ha hecho propuestas "muy concretas" en temas como agricultura, educación y cultura. "Si esto no es algo serio, que los señores analistas nos indiquen qué lo es", dijo.

Colaboró con esta información Berlioth Herrera, periodista de La Nación.

Pauta millonaria