Ataques sacuden campaña

Estos titulares de periódico aparecen en los anuncios del PLN. Todos aluden a denuncias judiciales que afrontan los candidatos a diputado Luis Fishman, Gerardo Medina, Rigoberto Abarca y Wílliam Arias.

Los analistas estiman que este recurso es usado para crear un valor de verdad en los cuestionamientos. "Buscan decir que las denuncias adquieren legitimidad por estar en un periódico", sostiene Víctor Flury.

Francisco Escobar -sin embargo- considera grave el hecho de que se intente "poner en la picota" a personas con base en acusaciones que aún no han sido resueltas por los tribunales de justicia.

Los expertos también opinan que este tipo de mensajes corren el riesgo de pasar inadvertidos, o bien ser ignorados, pues hacen referencia a hechos separados que solo retiene un público bien informado.

"Ellos están viviendo una miniserie, pero la gente no sabe cómo se llama la película", sostiene Escobar.

José Alberto Rodríguez critica que el PLN no haga propuestas paralelas a estos ataques. "Es cierto que la moral es importante pero, ¿es realmente la única necesidad más importante del país?", pregunta.

De hecho, de los tres anuncios verdiblancos que no tienen un tono de ataque, uno reseña una plaza pública realizada en Paraíso y los otros dos son mensajes líricos de Corrales sobre la pesca y la agricultura.

¿Y la bomba?

El PLN desplegó durante los últimos días una fuerte ofensiva en torno a la visita realizada, en mayo pasado, por cuatro altos personeros socialcristianos a la finca del político mexicano Carlos Hank González.

Dos anuncios televisivos han sido pautados con insistencia para desempolvar este polémico caso. También se publicó una página de periódico con un cuestionario para el candidato Rodríguez.

Uno de los vídeos contrasta la promesa de austeridad del candidato con una nota de La Nación que revela que el PUSC habría invertido unos ¢422 millones en publicidad entre enero y octubre de 1997.

Acto seguido, se emplaza al aspirante a explicar "de dónde saca tanto dinero".

Los analistas estiman que el PLN logró evidenciar una aparente contradicción del socialcristiano pero, opinan, el efecto fue malogrado al incluirse una pregunta que permite una salida fácil.

"Basta con decir que la plata proviene de la deuda interna o contribuciones privadas", dijo Escobar

El otro corto afirma que Rodríguez "le debe una explicación a Costa Rica" en torno a su viaje a México y anuncia que "pronto el pueblo sabrá" quién es Hank y sus supuestos vínculos con la cúpula del PUSC.

La locución es ilustrada con imágenes de varias notas de periódico o revista:

"Jerarcas del PUSC con mexicano cuestionado" (La República), "Controversial cita entre PUSC y político mexicano" (La Nación), "Hank, el intocable" (Proceso, México), "Narco" (Ahí, México) y otros.

Los tres analistas consideran que este anuncio tiene la virtud de que llama la atención del televidente. "No es que llegue a convencer pero sí despierta algunas sospechas", manifiesta Flury.

Rodríguez, sin embargo, opina que si el PLN tenía "una bomba" sobre el caso Hank debió haberla soltado hace tiempo. (Corrales se referió a este tema el pasado jueves en cadena de televisión.)

"Diciembre es un período en que la gente anda distraída en otras cosas", afirma.

PUSC: costo de vida

Durante el período en estudio, el PUSC concentró su publicidad televisiva en el tema del costo de vida.

Los socialcristianos pautaron dos anuncios que establecen un contraste entre los precios que tenían hace cuatro años los frijoles, mantequilla, café, yuca, leche en polvo y bananos, y los precios actuales.

En uno de ellos -que dura solo 19 segundos- el locutor pregunta: "¿Sabía usted que hace cuatro años el kilo de frijoles costaba solo 119 colones y que ahora cuesta más del doble?"

Acto seguido se incluye una dosis de ataque directo pues el narrador afirma que el candidato de Gobierno (Corrales) no ha hecho nada para detener ese incremento y que "ahora hace campaña sucia".

Los analistas de La Nación clasifican este anuncio como un "achará" pues, según afirman, no presenta ninguna propuesta concreta. "Al final no quedan ideas fijas", afirma José Alberto Rodríguez.

También consideran que incluye una falacia pues al final del guión se afirma que Miguel Angel Rodríguez tiene un plan para controlar los gastos del Gobierno y estabilizar el costo de la vida.

"Es como decir que bajando los egresos del Gobierno van a bajar los frijoles", asegura Francisco Escobar.

Por otra parte, los expertos criticaron severamente un anuncio en donde Lorena Clare, esposa del candidato presidencial del PUSC, ofrece subsidios, bono de vivienda y trato especial para las mujeres.

Censuraron, por ejemplo, que se utilice la palabra "dar" -que evoca una imagen de donativo o dádiva- en vez de decir que se piensa crear programas de promoción para el sector femenino.

También consideran que se establece una relación vertical entre el grupo beneficiario al que Clare se refiere en varias ocasiones como "ellas" y el grupo benefactor que ella llama "nosotras".

El spot fue extraído de un programa televisivo dedicado a la mujer y también por eso conserva un tono de coloquio amigable que no corresponde a la enunciación política, concluye Víctor Flury.