San José, Costa Rica. Lunes 8 de septiembre, 1997

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Imagen, sonido, color, movimiento y palabras son ingredientes de un mensaje que el PUSC quiere llevar a los electores y que pretende ganar su favor en las próximas elecciones. Conozca quiénes están detrás de la imagen de Corrales y Rodríguez Los hombres del candidato PLN y PUSC con poderosos equipos de asesores William Méndez Garita Redactor de La Nación Jaque mate. Este es el último movimiento en un juego de ajedrez y que, trasladado a la presente campaña electoral, significaría que uno de los partidos movió mejor sus piezas para alzarse con el triunfo. Y es que, como en el ajedrez, juego en que se planea cómo mover 32 piezas, en la política nacional el Partido Liberación Nacional (PLN) y el Partido Unidad Social Cristiana (PUSC) en su camino hacia el poder elaboran la mejor estrategia y ejecutan perfectamente sus tácticas en propaganda para lograr el apoyo de 1,9 millones de electores. Para definir qué se debe hacer en propaganda, cómo hacerlo y cuándo, los partidos políticos han creado grupos de consejeros políticos y un staff de asesores interdisciplinarios con carácter de consultores técnicos. El PUSC tiene un comando central de imagen dirigido por Luis Fishman, exdiputado, exministro y candidato al Congreso, quien tuvo una responsabilidad similar en la campaña de 1990, cuando ganó Rafael Angel Calderón. Su estrategia de campaña es sencilla pues está apoyada en las cualidades del candidato para gobernar, en el equipo que lo apoyará y en las ideas que pondrán en ejecución. En el PLN, la dirección de la propaganda liberacionista está a cargo del publicista y experto en imagen, Víctor Ramírez, quien tuvo a su cargo una tarea similar durante la campaña de 1996 y que terminó con el triunfo de Oscar Arias Sánchez. Su concepción de la imagen del PLN y su candidato es poco compleja. Mostrarán a su partido como el grupo transformador, sus logros a lo largo de la historia y tratarán de presentar la trayectoria de José Miguel Corrales mostrándolo como una persona que no necesita "cosméticos". La construcción de la imagen, afirmaron Ramírez y Fishman, será para ambas organizaciones la menos costosa de su historia, pero no precisaron su monto. Sin embargo, en el presupuesto de gastos electorales que enviaron el pasado mes de mayo al Tribunal Supremo de Elecciones (TSE), el PUSC anunció gastos en periódicos, radio, televisión y cine por ¢300 millones, mientras que el PLN informó de que en los mismos rubros utilizaría ¢333 millones. El PLN ofreció iniciar la propaganda en forma masiva a partir del 1° de octubre, mientras que el PUSC ya tiene la suya en diferentes medios de comunicación. (Véase nota aparte.) Detrás de Rodríguez Para liberacionistas y socialcristianos, tres elementos resultan coincidentes: organización de los grupos de asesores en imagen, es decir, los "generales" de campaña que definen cómo proyectar la imagen del aspirante y el partido, así como el mensaje propagandístico, a saber qué y cómo se le dirá a los electores por qué deben votar a su favor. Estos dos aspectos constituyen una variable planificada, pero el tercero es el elemento sorpresa; se basa en la efectividad de los dos primeros para responder en forma rápida a los ataques o señalar los infortunios del adversario. Las tres tareas, para el caso de Miguel Angel Rodríguez Echeverría, están a cargo de Fishman; de Rolando Laclé, exministro y exdiputado; José Antonio Lobo, dos veces diputado y politólogo; Constantino Urcuyo, legislador y experto en opinión pública; Roberto Tovar, expresidente del Congreso, jefe de campaña y abogado, así como del publicista Manuel Gavilán y del periodista Ricardo Lizano. Para complementar el trabajo local, contrataron a la agencia de publicidad Modernoble, han comprado estudios de opinión a las empresas Borge y Asociados, Unimer S.A. y Cid-Gallup. También tienen los servicios del experto norteamericano Mark Penn, asesor de la campaña de Bill Clinton. Crearon una oficina en donde escuchan todos los programas de radio y ven los de televisión. Pablo Ureña, un asesor, analiza estos materiales, así como los periódicos, y formula recomendaciones. Según Fishman no tienen interés en la campaña que llegue a plantear el PLN, pero sí a los recursos que gasta el Gobierno en publicidad y los millones de colones que los parlamentarios oficialistas ofrecen a través de las partidas específicas en las comunidades. "Nuestra publicidad está planificada a febrero; son tres o cuatro etapas diferentes y ellos no nos sacarán de nuestro camino", explicó. Apoyando a Corrales La imagen de José Miguel Corrales Bolaños la construyen Jorge Urbina, politólogo; Francisco Antonio Pacheco, diputado y filósofo; Guillermo Sandoval, exministro y abogado; Orlando Fernández, sociólogo,y su hermano Fernando Fernández, periodista, así como el periodista Humberto Arce. También el exministro Jorge Monge; el empresario y economista Antonio Burgués; el empresario Rodrigo Arias Sánchez y el periodista y abogado Carlos Roverssi. Ellos no han comprado encuestas, ni han contratado asesores extranjeros. La publicidad estará a cargo de la agencia Contemporánea. Tienen una oficina desde donde interpretan las noticias y analizan los programas de radio y televisión para emitir respuestas inmediatamente después de los acontecimientos. Para Víctor Ramírez, su partido no invertirá en atacar al PUSC, pero no se abstendrán de formular denuncias cuando sea necesario. "El poder corrompe; ahí está el caso del Banco Anglo Costarricense", comentó. Las palabras del liberacionista constituyen un recordatorio de que la lucha, si llega a ser muy cerrada entre los dos partidos, podría desembocar en los escándalos sobre el Banco Anglo, Aviación Civil, compra de armas, intervenciones telefónicas, asignación de proyectos de cogeneración eléctrica y hasta el llamado caso Hank González. Análisis de un comercial del PUSC Sus diseñadores le llaman el spot o vídeo sobre la pobreza. Dura un minutos y diez segundos, tiene 21 cuadros o imágenes diferentes; cerca de una cada 5 segundos. De las 129 palabras que se dicen en todo el comercial, una cada dos segundos, 92 son pronunciadas por el candidato presidencial del Partido Unidad Social Cristiana (PUSC), Miguel Angel Rodríguez. Pero, ¿qué quiere decir el PUSC y el aspirante presidencial al electorado? La música, sencilla, a base de mezclas de sintetizador introduce un ambiente apacible; mientras que el juego de imágenes que se proyectan contribuyen a afianzar la decisión del candidato de actuar de una manera específica. A la vez, los 21 cuadros que acompañan las palabras reproducen el concepto de unidad familiar y la tríada compuesta por trabajo, producción y prosperidad. Dirigido a los estratos económicos medios y bajos, subdividos en sector urbano y rural. En el primer grupo presentan a trabajadores artesanales, operarios industriales y de la maquila o de tecnología de punta; mientras que en el segundo bloque a campesinos y agricultores. Combinan imágenes de niños, mujeres, hombres y adultos mayores; en su mayoría, personas activamente productivas. ¿Qué opinan los expertos? El profesor universitario en comunicación y analista de medios, Luis Montoya, señaló que el vídeo se caracteriza por presentar las promesas globalizadas del PUSC. Ellas son diferentes a las hechas en anteriores campañas electorales no solo en su retórica, sino porque sus inspiradores reconocen la realidad en donde las personas marginadas son a la vez, las personas más limitadas para incorporarse al sistema productivo. "La vocación empresarial es un tema tan vago como imposible de medir. En las áreas rurales más pobres no tienen tierras para producir el cultivo que será mercadeado... por lo tanto, no existe correspondencia entre el acto utópico de fe y las realidades objetivas para llegar a convertir esto en hechos", apuntó. El director de la Maestría en Ciencias Políticas de la Universidad de Costa Rica, Fernando Zeledón encontró que la idea central es acercar al ciudadano a la imagen del candidato como empresario. Se presenta al Estado como el facilitador en la superación de la condición actual de las personas al ofrecer créditos y capacitación. Por otra parte, enfocan zonas de gran vulnerabilidad social al citar tres provincias periféricas y las posibilidad de explotar mejor las zonas francas, a través de la pequeña y mediana empresa, concreto. La duda que queda, afirmó, es cómo se manejarían presupuestariamente las propuestas para poder cumplirlas. El profesor universitario en cine, Marco Ramírez indicó que la primera sensación que le produjo el spot fue de encontrar algo inverosímil. Tras una segunda valoracion, determinó que era muy general, pues, por ejemplo, en lugar de concretar en el número de empleos, se habla de capacitación o préstamos en un plazo de cuatro años, sin que exista un asidero lógico que sustente la propuesta a partir de datos. "Ni siquiera es una cuestión populista. No es una anuncio que me vaya a convencer porque es ilógico. Debemos ver qué dice la gente... no se compromete para nada, sería más inteligente poner la imagen de lo que se resolvería directamente, dijo el cineasta. Más información nacional © 1997. LA NACION S.A. El contenido de La Nación Digital no puede ser reproducido, transmitido ni distribuido total o parcialmente sin la autorización previa y por escrito de La Nación S.A. Si usted necesita mayor información o brindar recomendaciones, escriba a webmaster@nacion.co.cr Ediciones Anteriores: Portada Centro América Opinión Viva Zurquí Economía & Negocios Revista Dominical Deportes En Forma Ancora English Tiempo El País 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 1995 1996 1997