Propaganda: miedo y cálculo

Receta:

Vierta los ingredientes en un caldero sin fondo y bátalos a mano hasta obtener una textura viscosa. Sirva, en cucharaditas, durante los últimos 30 días de la campaña con una etiqueta que diga "Propaganda electoral".

Importante:

Prescinda de cualquier picante o colorante que pueda "alborotar" a los indecisos.

Esta es, a criterio de los tres analistas que estudian la propaganda electoral para La Nación, la receta que han preparado los estrategas de imagen del PLN y del PUSC para el cierre de esta campaña.

Francisco Escobar, Víctor Flury y José Alberto Rodríguez consideran que, contrariamente a lo que se podría esperar, a falta de solo 13 días para que abran las urnas, el menú resulta poco apetecible.

Promesas sin compromisos. Dimes y diretes sobre la vida empresarial del candidato socialcristiano, Miguel Angel Rodríguez. Tímidos ataques a la supuesta falta de ideas del liberacionista José Miguel Corrales.

"Estos son los últimos disparos en una guerra, pero da la impresión de que los soldados recogieron sus armas. Hay un cuidado para que no ocurra nada que pueda agitar las aguas electorales", afirma Escobar.

Dicha situación, sin embargo, no toma por sorpresa a los tres expertos.

Ellos habían previsto, en su informe anterior, que el Partido Unidad Social Cristiana (PUSC) asumiría una actitud conservadora para evadir temas sensibles que pudieran amenazar su ventaja en las encuestas.

También era de esperar que el Partido Liberación Nacional (PLN) enfocara -como lo hizo- su mensaje hacia la historia y obra de su partido en un intento por atraer a sus militantes resfriados.

Los analistas opinan que esta propuesta publicitaria reproduce muchos de los vicios detectados en los meses pasados y que, lejos de atraer votantes, tiende a mantener alejados a los desencantados.

"En esta recta final, en donde se podía esperar cierta pasión, todo está regido por el cálculo. Y, en cuanto a los indecisos, contrariamente a la lógica, nadie les está dirigiendo un mensaje atractivo", sostiene Flury.

Una prueba de ello la ofrece la última encuesta de la firma Unimer para La Nación. El estudio muestra un crecimiento en las personas que aún no saben si van a votar o que ya decidieron no hacerlo.

Este grupo aumentó de un 41,2 por ciento, en diciembre, al 46,3 por ciento, en enero.

Dicho resultado contrasta con la fuerte erogación que han realizado los partidos en propaganda.

Un análisis de inversión elaborado por la firma Servicios Publicitarios Computarizados señala que, durante 1997, 16 agrupaciones políticas giraron, en conjunto, ¢901 millones para pauta publicitaria.

Los partidos que han gastado más son el PUSC -con ¢595 millones- y el PLN, con ¢290 millones. (Véase recuadro).

Novedades

Los tres analistas se concentraron, en esta ocasión, en el estudio de 17 anuncios de televisión (10 del PLN, 3 del PUSC y 4 minoritarios), que fueron pautados entre el 2 y el 11 de enero.

Flury, Escobar y Rodríguez detectaron que, contrariamente a lo que se podría esperar para la recta final de la campaña, durante el período en análisis se mantuvo la tendencia de presentar propuestas superficiales.

Se trata, en su mayoría, de ofertas sin ningún compromiso específico que, según opinan los expertos, son hechas para salir del paso y como parte del frío ritual en que se ha convertido la campaña.

El PLN ofreció -entre otros- crédito subsidiado para el campesino con un interés del 15 por ciento, proteger los bienes del Estado, impulsar las exportaciones y aumentar el número de policías.

Los socialcristianos, por su parte, insistieron en temas como la creación de empleo, aumentos del salario, estabilización del costo de vida, crecimiento del turismo y reducción de los gastos del Estado.

Flury, Escobar y Rodríguez opinan que el PLN y PUSC también están tratando de presentar a los candidatos presidenciales como los "iluminados" o dueños de toda la sabiduría para sacar adelante al país.

Otro hecho que llamó la atención de los analistas es que el PLN haya excluido de sus mensajes, del todo, las referencias al caso Hank González que, según opinan, es el único tema que ha afectado al PUSC.

En su lugar, los liberacionistas lanzaron al aire el tema de las empresas del candidato Miguel Angel Rodríguez y presentaron una reseña sobre los líderes históricos y los legados de su agrupación.

Sin embargo, las encuestas recientes demuestran que esta estrategia no tuvo mayor impacto.

Pero también encontraron algunas mejoras en materia de producción que permitieron que las notas puestas por los expertos mejoraran con respecto a entregas anteriores. (Véase recuadro).

Destacan, por ejemplo, dos anuncios del PLN, los cuales señalan que el candidato Miguel Angel Rodríguez tuvo que vender o traspasar bienes para honrar deudas de sus empresas por ¢5.200 millones.

Ambos vídeos presentan tomas rápidas de las antiguas compañías del socialcristiano, y uno de ellos sostiene que, si Rodríguez "no tuvo soluciones para sus empresas, menos las va a tener para Costa Rica".

Otra novedad gratificante fue un corto de Alvaro González, candidato del Partido Demócrata, quien utiliza una oratoria sencilla, pero muy colorida, para solicitarle apoyo a los votantes.

González promete, en su intervención, expulsar de la función pública a los "señores" del pacto Figueres-Calderón. "Présteme su voto y le garantizo que no se va a arrepentir", dice.

Pero los analistas piensan que estos casos son la excepción, y no la regla, dentro del menú publicitario. No es de extrañar, entonces, que los comensales se mantengan lejos de la mesa para evitarse agruras.

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