Lunes 15 de diciembre, 2003. San José, Costa Rica.
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Noticias de economía :

NATURAL. Bajo el lema “Costa Rica No Artificial Ingredients”(Costa Rica, sin ingredientes artificiales), el ICT concentra sus esfuerzos de promoción en el mercado norteamericano que busca, principalmente, conocer los bosques nacionales.
Carlos León / Archivo LA NACIÓN


Presupuesto bajará 26% en el 2004

Promoción turística sufrirá recorte

• Sector privado conforme con logros de este año

José Rojas y Melissa Arce
jrojas@nacion.com
Redactor y Colaboradora de La Nación

El monto que se destinará a la promoción turística de Costa Rica en el exterior en el 2004 disminuirá 26% con respecto al de este año, según proyecciones del Instituto Costarricense de Turismo (ICT).

Durante el 2003 se pautaron solo 270 cuartos de página en periódicos de Estados Unidos y Canadá principalmente, sin embargo, tanto el sector privado como el público se muestran satisfechos con lo que consideran el mayor logro del año: un aumento de 65 vuelos por semana.

Según las proyecciones oficiales, el turismo generará al país en el 2003 alrededor de $1.164 millones, ocho por ciento más que en el 2002.

Además:

  • Impulso de aerolíneas

    Fotos/Infos

  • En recuperación y Publicidad efectiva
  • El número de turistas también crecerá en ocho por ciento, lo que significará que 1.202.427 personas nos visitarán este año. .

    Este año, el ICT reorientó la forma de hacer sus campañas en el exterior con el presupuesto de $9,5 millones.

    Según el presidente Ejecutivo del ICT, Rodrigo Castro, la institución realiza ahora un mayor análisis en los mercados a donde dirige la pauta para asegurar más efectividad.

    En los estudios se toman en cuenta las facilidades de traslado hacia Costa Rica y se asesora a agencias y mayoristas.

    También se renovó el archivo fotográfico de promoción que usa el ICT, pues tenía siete años de no ser actualizado.

    Se hicieron esfuerzos conjuntos con los demás países centroamericanos a través de la campaña Centroamérica como destino único .

    La iniciativa busca promocionar la región ante el mercado europeo, principalmente.

    Presupuesto en caída



    En el 2002 el país destinó $12 millones en la promoción turística para contrarrestar los efectos de los atentados terroristas de setiembre del 2001 en Estados Unidos. Pero los recursos están disminuyendo.

    Este año se inviertieron $9,5 millones, mientras que para el 2004 serán apenas $7 millones, debido en parte al recorte presupuestario que hizo el ministerio de Hacienda.

    Además, se proyecta una reducción de $1,5 millones por el impuesto del cinco por ciento que no se está aplicando a tiquetes aéreos electrónicos.

    En ese sentido, se está preparando una reforma a la Ley Orgánica del ICT que corrija la situación.

    El ICT se financia también con los recursos que generan el impuesto del tres por ciento aplicado a las habitaciones de los hoteles.

    De total recaudado, un porcentaje se dedica a la promoción turística; donde se incluye el pago de planillas, viajes, material promocional y los demás gastos fijos del departamento de mercadeo.

    Replantear visión



    Para Manuel Carranza, presidente de la Asociación Costarricense de Profesionales en Turismo, el país tuvo éxito en la promoción del 2003, reflejado con la llegada de nuevas líneas aéreas.

    Para el representante turístico, aunque existen iniciativas para incrementar los impuestos al turismo con el fin de aumentar los ingresos, el país tiene que analizar las medidas con cautela.

    DIVISAS
    $1.164 millones por turismo en este año

    “No podemos trasladar al turista la eficiencia de la institución”, apuntó.

    Agustín Monge, presidente de la Cámara Costarricense de Hoteles, indicó que para ser competitivos a escala mundial, debería destinarse a publicidad un tres por ciento de los ingresos producidos por el sector. Costa Rica solo utilizará el 0,6 por ciento en el 2004.

    Según Monge, los políticos deben abogar por incrementar la promoción turística.

    Tampoco apoya la idea de que a través de la reforma fiscal que se está discutiendo en la Asamblea Legislativa se graven servicios como alquiler de vehículos y lavandería.

    “Fue suficiente con aumentar los impuestos de salida de $15 a $25”, advirtió.

    Presencia limitada



    La publicidad del ICT en el exterior bajo el lema “Costa Rica No Artificial Ingredients” se realizó principalmente en periódicos de 22 ciudades de Estados Unidos y Canadá.

    También publicaron ocasionalmente en Guatemala, México, Chile, Brasil y Argentina; con un promedio de 10 anuncios por cada país y por cada ciudad.

    Debido a que el precio por página en la sección de Viajeros de los periódicos cuesta en promedio $70 mil por día, solo se costearon cuartos de página con un promedio de $16 mil.

    También arrancó en marzo de este año el proyecto del sitio electrónico www.visitcostarica.com concesionado a la empresa Sociedad Global, con sede en Miami, por $833.000 durante dos años.

    A pesar de la baja en el presupuesto, el ICT se muestra confiado para el 2004 sobre el repunte en la actividad.


    Impulso de aerolíneas

    Durante 2003 la promoción turística desarrollada por el sector privado y estatal logró incrementar en 65 los vuelos semanales.

    Nuevas líneas aéreas como U.S. Airways, American West, BWIA, Air Canadá y Condor comenzaron a llegar al país.

    La mayoría de aerolíneas también preparan nuevas estrategias para atraer más turistas al país y al Istmo.

    TACA

    Alianzas estratégicas con organismos públicos y privados para apoyar el turismo a Centroamérica.

    Paquetes especiales que incluyen boleto aéreo, hoteles y traslados.

    American

    A partir del 31 de enero del 2004 empezará a funcionar el vuelo Miami-Liberia. Este conectará con 87 destinos y 229 ciudades.

    United

    Introducirá una nueva frecuencia directa Washington-San José, a partir del 12 de febrero del 2004. Conectará vuelos de ciudades europeas como Londres, París, Bruselas, Munich, Amsterdam y Fráncfort

    Copa

    Amplió la flota de aeronaves para Centroamérica por el aumento del interés turístico en la región.

    Delta

    Se enfoca en la promoción del nuevo servicio hacia Liberia.


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